本报上海2月23日电上海市工商行政管理局最近颁发通知：上海市认定的第三批著名商标中，首次出现了精神文化类商品的商标：由上海科学技术出版社注册、使用的“大众医学”商标以及上海文艺出版社注册、使用的“故事会”商标均被认定为上海市著名商标。文化类出版物商标被认定为著名商标，标志着作为特殊商品的文化出版物开始进入品牌时代。
著名商标具有市场信誉好、市场占有率高、有较高的商标附加值等特征。创刊已50年的《大众医学》是一本医学科普类期刊，始终坚持科学性与通俗性相结合，50年来总印数已超过1．5亿册，海内外发行30余万册，多次获得全国和上海市优秀期刊评比的重要奖项；《故事会》创刊于1963年，1994年被中央电视台评为“读者最喜爱的全国十大杂志”之一；1997年入选“全国百种重点社科期刊”，发行量达400万册。
依据《上海市著名商标认定与保护暂行办法》，《大众医学》与《故事会》的商标将受到工商行政管理部门的特殊保护。同时上海与江苏、浙江、安徽三省建立了保护著名商标的协作网，扩大了著名商标保护的地域范围。此外，著名商标的名单被输入上海市工商行政管理局电脑网，从企业登记的角度，将其商标专用权的保护扩大到企业的名称字号。
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